華茅一如既往地保持著

濃郁的自身特色和積極創新姿態，

成為觀察醬酒品牌煥新升級的一個絕佳樣本。

千年前，當聲聲駝鈴在大漠的黃沙中響起，往往意味著商旅的到來。

公元前138年，張騫第一次出使西域時，便是以商人的形象，在敦煌開啟了絲綢之路的起點。

此后在古絲綢之路長達千年的繁榮中，敦煌，作為西域的咽喉要塞，在東西方商旅的來來往往中，成為了中國與世界文明溝通的重要橋梁。

兩千多年后的今天，站在新絲綢之路上，敦煌，依舊是大眾感受中西方文明融合以及華夏文化多元包容的盛地，書寫著新的文化交流篇章。

5月25日晚，一場特殊的華夏文化探索之旅，便在敦煌的沙漠星空下悄然舉行。

新的故事，依舊由陣陣清脆的駝鈴聲開啟。這一次，華茅站在了敦煌的舞臺中心。

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在茅臺醬香的微醺中，華茅與眾多文化學者以及華茅的經銷商代表、消費者代表，一同推開了敦煌文化大門。

█ 當華茅遇見敦煌，古今和鳴跨越千年

當天晚上9點整，“探源絲路 古今和鳴”華茅酒華夏文化探索之旅，在“張騫”的深情獨白中，拉開了序幕。

開放式的舞臺上，“張騫”手持漢使節杖，對來賓訴說著千年前絲綢之路的繁盛興旺，以及開疆擴土的豪情壯志；隨后，精彩的敦煌飛天樂舞表演，重現敦煌壁畫上的飄然仙姿，將絲路風情展現得淋漓盡致。

著名國樂藝術家、當代五弦琵琶代表人物方錦龍還在現場帶來了賈湖骨笛演奏，吹響了這件9000年前的古老樂器，并演繹了《詩經》樂曲《瓊瑤》以及《玄鳥》，艷驚四座。

除了舞蹈之美、音樂之美，華茅酒還用極富創意的古今情景對話，讓來賓深度體驗敦煌之美和茅臺醬香之美。

▎甘肅簡牘博物館館長、蘭州大學敦煌學研究所研究員朱建軍

此外，甘肅簡牘博物館館長、蘭州大學敦煌學研究所研究員朱建軍還從石窟壁畫、敦煌遺書、漢簡文獻三個層面，分析了敦煌為后世留下的璀璨文明成果。華茅品牌與敦煌文化的共鳴，便深藏在這些古老的壁畫和傳統文化中。

據悉，在敦煌莫高窟的壁畫中宣傳佛教報恩思想的報恩經的壁畫、絹畫，多達39幅。孝善是中華民族的傳統美德，而報恩與孝善殊路同歸，不謀而合。

華茅品牌歷史的起點，便源于一顆孝善之心。1862年，貴州鹽商華聯輝正是為孝敬祖母，釀出了華茅美酒。

▎敦煌市文聯名譽主席、市文化館原館長趙虎

敦煌市文聯名譽主席、市文化館原館長趙虎表示，此次活動從歷史的源頭出發，探索華夏文明的精髓，不僅體現了華茅酒對華夏文化弘揚與傳承的大義擔當，更奏響了絲路文化與醬香文化的和美樂章，必將有力推動兩大文化融合與創新、傳承與發展。

▎天津華夏酒業有限公司董事長張武

天津華夏酒業有限公司董事長張武表示，華茅是“文化茅臺”的重要載體，是中華文化的重要傳承者，2024年將緊緊圍繞文化建設，開展一系列“華夏文化探索之旅”活動。

從敦煌站的活動，也可以看出華茅在文化運營上的諸多匠心思考和大膽創新。無論是開放式的舞臺搭建，還是話劇、音樂、歌舞的多樣表達，華茅對于絲路風情和敦煌文化的展現，都是十分新穎且細致入微的。

而在不斷加深的古今對話中，在場來賓也在深度感受華茅品牌的深厚歷史底蘊和豐富文化內涵，在文化共鳴之后，進一步實現與華茅品牌的精神共鳴、情感共鳴。

據張武介紹，接下來華茅還將走進青島、揚州等一批具有代表性的歷史文化名城，使華茅文化與華夏文明美美與共、相得益彰，進一步彰顯文化自信、促進文化繁榮。

█ 華茅：文化傳承者的創新與突破

今年年初，華茅對2024年的工作進行了全面部署。

“做強品牌”，便是重要一環。這當中，品牌文化活動便是“強品牌”的主要抓手。

華茅方面表示，將圍繞文化華茅建設，在全國乃至海外打造系列文化活動，將華茅文化與華夏文明進行有機結合，實現華茅品牌的躍升。

今年4月，華茅已經在茅臺鎮舉辦過“春日雅宴”活動，向行業充分展示了其出色的文化IP塑造能力。

此次在敦煌舉辦的“華茅酒華夏文化探索之旅”，同樣以沉浸式的深度文化體驗，為主要的C端互動形式，在內容搭建和形式呈現上，都進行了全面升級。

實際自2018年品牌正式重啟以來，華茅便將品牌文化打造放到了首位，并保持著相當活躍的創新姿態。

華茅酒鑒藏鑒賞會、華茅薈私享盛宴、華茅酒四時雅宴等一系列在行業深具影響力的品牌文化活動，都是以“孝善華茅”“非遺華茅”“慈善華茅”的品牌基因為主題，不斷深挖品牌文化建設、豐富品牌內涵的結果。

持續進行的文化賦能，也大幅提升了華茅的品牌形象和品牌價值高度。同時，通過不斷的文化創新與傳承，華茅在消費市場的美譽度以及品牌價值影響力都日益攀升，成為“茅臺醬香 股份出品”體系中的主力軍。

在過去五年的品牌耕耘中，華茅已先后在全國30個省建立起了銷售網絡，實現全國化布局，并啟動了國際市場的開發。

而在收獲市場份額的同時，華茅的品牌文化創新，也為醬香品類、白酒品類，帶來更加多樣、更加深度的思考。

白酒作為中國獨有的蒸餾酒種，自誕生以來便與華夏文明緊緊結合在一起，也是現今中國酒文化的主角。

文化不僅是白酒品牌進行差異化形象打造的主流選擇，更是品牌在高端消費市場建立價值壁壘的核心關鍵之一。近年來白酒行業針對文化傳承進行的創新和競爭，更是層出不窮。

本就生于名門的華茅酒，在扎實的品質基礎上，選擇擁抱“華夏文明”這一博大深厚的主題進行價值主張，不僅傳遞了自身品牌文化的多樣、豐富以及高價值感，也通過對華夏文明的不斷探索和創新傳播，彰顯出品牌的社會責任與擔當。

有理由相信，在接下來的華夏文明探索之旅中，華茅還將用自己獨特的品牌方式，為行業帶來更多精彩的傳統文化注解，生動詮釋品牌深度與溫度，用文化創新走入更多消費者心中。

作者：云酒頭條

來源：雪球